Компания Envato отказалась от модели эксклюзивных авторов и объявила, что все продавцы на маркетплейсе перейдут на фиксированную долю дохода в 50%, начиная с 1 июля 2026 года — это изменение фактически вчетверо увеличит комиссионную ставку для самых высокооплачиваемых разработчиков тем и плагинов WordPress.
Компания объявила об изменениях на Envato Author Hub на этой неделе, подтвердив, что многоуровневая структура комиссионных, которая поощряла лояльность и эксклюзивность, заменяется единой неэксклюзивной моделью на всех платформах Envato Market, включая ThemeForest, CodeCanyon, AudioJungle, VideoHive и GraphicRiver.
В рамках предыдущей модели авторы, продававшие свои продукты исключительно через Envato, могли оставлять себе до 87,5% от каждой продажи в зависимости от их общего дохода. Теперь эта ставка снижена до 50% для всех, независимо от истории продаж, статуса эксклюзивности или категории.
Для разработчиков продуктов WordPress, которые построили свой бизнес на эксклюзивных условиях Envato, расчеты изменились в одночасье. Элитный автор, который раньше получал 87,5 центов с каждого доллара, теперь будет получать только 50 центов. Единственный плюс — и Envato позиционирует это именно так — заключается в том, что теперь авторы могут продавать свои продукты где угодно.
Маркетплейс в затяжном упадке
Это объявление появилось менее чем через два года после того, как Shutterstock приобрела Envato в рамках сделки на 245 миллионов долларов в июле 2024. Приобретение было нацелено в первую очередь на Envato Elements, платформу подписки, а не на маркетплейс для отдельных товаров. В то время Shutterstock в своем пресс-релизе подавала 650 000 подписчиков Elements как стратегический выигрыш для себя. Маркетплейс и его авторы не упоминались.
Сообщается, что трафик ThemeForest падает примерно с 2015 года, и актуальность маркетплейса как канала распространения продуктов WordPress неуклонно снижалась вместе с ним. Envato в середине апреля 2026 года временно закрыла прием новых заявок от авторов, что вызвало вопросы о более масштабной реструктуризации; недавнее объявление подтвердило это.
В своем анонсе на этой неделе Envato признала «сложные рыночные условия» и то, что клиенты все чаще переходят к подпискам и пакетным предложениям.
«Текущая многоуровневая модель эксклюзивности больше не подходит, и это изменение переносит нас к единой, согласованной модели для всех авторов — более тесно связанной с платформой Envato Elements, которая остается нашим основным направлением деятельности», — говорится в анонсе Envato. «Текущая модель Envato Market была создана для другого времени, и многоуровневая система эксклюзивности больше не жизнеспособна».
Бывший сотрудник Envato Джеймс Жиру, который пять лет проработал евангелистом WordPress в компании, указывал на имеющиеся риски уже после анонса о приобретении со стороны Shutterstock. В 2024 году в своем блоге Жиру написал, что руководство Shutterstock вряд ли будет уделять приоритетное внимание потребностям разработчиков, отметив, что компания даже не написала заглавную букву «P» в WordPress в своем пресс-релизе о приобретении.
На этой неделе, комментируя изменение комиссионных сборов в X, Жиру заявил, что это «худший вариант для авторов, которые на протяжении многих лет были наиболее лояльны к Envato», добавив, что это «напоминает стратегический шаг в сторону закрытия маркетплейса».
«Переход к независимости неизбежен»
Реакция сообщества WordPress больше напоминала не дебаты, а план эвакуации.
Вова Фельдман, основатель Freemius, платформы для авторизованных продавцов плагинов и тем, опубликовал видеоответ в X, назвав этот шаг концом любых реальных причин для сохранения эксклюзивности.
«ThemeForest и CodeCanyon медленно умирали годами — трафик падал, инновации падали, инвестиции в продавцов падали», — сказал Фельдман в видео. «С таким резким ростом комиссионных Envato приняла решение за вас. На данный момент практически не осталось причин не продавать за пределами маркетплейса».
Фельдман добавил, что Freemius помогла «множеству авторов плагинов и тем» за последний месяц осуществить переход к независимой инфраструктуре продаж.
Генеральный директор Barn2 Кэти Кейт поделилась видео Фельдмана и высказала свое мнение в беспристрастной форме. «Продавцы товаров WordPress — если вы всё ещё на Envato, мне бы очень хотелось узнать, почему, потому что я не понимаю, зачем кто-то там до сих пор», — написала Кейт в X. Она привела собственные данные Barn2, чтобы проиллюстрировать, от чего отказываются авторы, оставаясь на маркетплейсе, который не поддерживает подписки: по её словам, 66% дохода Barn2 поступает от продления подписок, что обеспечивает финансовую стабильность бизнеса. «На Envato это 0%, поэтому продажа — это не продажа», — добавила она.
Основатель Roots & Fruits Мэтт Кромвелл указал на коммерческие возможности, которые создал этот переход. «Если вы являетесь автором на Envato и хотите продавать через свой собственный веб-сайт, получать больше дохода и соблюдать глобальное налоговое законодательство, дайте мне знать», — написал он в X.
Не все стремятся уйти
Ветка обсуждения Кейт вызвала широкий отклик, иллюстрирующий, насколько по-разному разработчики воспринимают эту площадку и почему уход не является простым решением для всех.
Разработчик Александр Самохин рассказал, что покинул Envato в 2019 году, наладил дистрибуцию через каталог плагинов WordPress.org и за два года сравнял продажи с Envato. Разработчик Ариан Селимай высказал противоположную точку зрения, отметив, что он не размещал новые продукты с 2017 года, но его последний продукт по-прежнему хорошо продается. «Возможно, это объясняет, почему люди все еще там — гарантированный трафик», — написал он. «И до сих пор комиссионные для авторов, работающих по эксклюзивным соглашениям, были неплохими».
Разработчик Махди Хаксар опроверг мнение о том, что уход с Envato — панацея, утверждая, что платформа по-прежнему служит каналом для укрепления доверия и привлечения высокооплачиваемых клиентов. «Кто-то покупает плагин, а затем возвращается с запросами на индивидуальные проекты. Эта первая покупка укрепляет доверие», — написал он, добавив, что без сильного маркетинга продажи не будут масштабироваться независимо от платформы.
Изменения, назревавшие два десятилетия
Создатель Mailster Ксавье Бирсак, построивший свою карьеру на маркетплейсе Envato после выпуска своего первого почтового шаблона на ThemeForest в 2011 году, также поделился своей оценкой в X: Envato «больше не является лидером рынка премиальных тем и плагинов WordPress», модель маркетплейса «устарела», и на рынке, формируемом ИИ, «сейчас есть лучшие способы продавать».
В интервью 2024 года для подкаста WP Builds Бирсак описал свой ранний опыт на маркетплейсе как дух «Дикого Запада» — период низкой конкуренции и высокой прибыли, который позволил ему превратить Mailster из побочного проекта по созданию шаблонов электронных писем в полноценный плагин для рассылок WordPress. В марте 2024 года он покинул Envato, чтобы перейти на модель подписок через свой собственный сайт, и, по его словам, это решение оказалось удачным.
Путь Бирсака, от золотых лет Envato до независимых продаж, тесно перекликается с траекторией, которую сейчас вынуждены рассматривать многие авторы, с одной лишь разницей: те, кто остался верен эксклюзивной модели, совершают свой переход с гораздо менее выгодной стартовой позиции.
Лоуренс Ладомери, который освещает развитие бизнеса WordPress в WP BizDev, назвал это изменение стратегическим даунсайзингом, а не предательством. Он написал, что после анализа падения трафика и финансовых показателей руководство Envato разработало формулу, призванную вытеснить авторов с платформы, сохранив при этом коммерческую жизнеспособность маркетплейса, и отметил возможности перекрестных продаж, которые этот сдвиг создает для Envato Elements.
Ладомери также указал на то, что он назвал более серьезным риском: возможное полное закрытие ThemeForest. «Риск закрытия ThemeForest возрос. Пришло время предпринять шаги для его смягчения», — написал он.
Envato помогла сформировать коммерческую экосистему WordPress в 2010-х годах. На пике своего развития ThemeForest входил в число 100 самых посещаемых веб-сайтов в мире. За время своего существования маркетплейс принес более 1,3 миллиарда долларов дохода сообществу, а его самая популярная тема WordPress, Avada от ThemeFusion, была продана более 1 миллиона раз.
Соучредители Коллис и Циан Таид основали компанию в гараже в Сиднее в 2006 году. Коллис ушел с поста генерального директора в 2020, в том же году, когда Envato достигла отметки в миллиард долларов дохода сообщества. Шесть лет спустя, похоже, заканчивается еще одна эпоха.
Источник: https://www.therepository.email
