Вы тратите недели на то, чтобы довести свой WordPress-сайт до совершенства. Цвета соответствуют вашему бренду. Текст легко читается. Форма обратной связи работает. Вы запускаете сайт, делитесь им в социальных сетях, возможно, подключаете несколько рекламных кампаний. А потом… больше ничего не меняется. Годами.
Такова реальность для большинства WordPress-сайтов в сети. По данным W3Techs, WordPress используется примерно на 43% всех веб-сайтов. Это сотни миллионов проектов. Но огромная их часть работает на устаревших темах, с неактуальным контентом и дизайном, который выглядел приемлемо в 2019 году, но сегодня кажется устаревшим.
Вопрос, который редко оглашается: почему в сети столько сайтов без обновлений?
Цикл «запустил и забыл»
Большинство владельцев малого бизнеса относятся к своим сайтам как к билбордам. Смонтировали – и он там стоит. Проблема в том, что веб-сайт – не рекламный щит. Это живой программный продукт, который нуждается в апдейтах, в обновлении контента и корректировке дизайна, чтобы оставаться релевантным.
Отчет Sucuri за 2024 год показал, что более 50% взломанных WordPress-сайтов функционировали на устаревших версиях софта. Уже одно это должно напугать любого, кто ведет коммерческий сайт. При этом более серьезная, но менее заметная проблема заключается даже не в безопасности, а в общей стагнации проектов.
Вот типичный жизненный цикл WP-сайта для малого бизнеса:
- Нанимаем фрилансера или агентство для создания сайта (от 2 000 до 15 000 долларов).
- Запускаем сайт (с энтузиазмом).
- Запрашиваем некоторые незначительные текстовые правки в течение следующих трех месяцев.
- Понимаем, что каждый такой запрос стоит от 75 до 200 долларов и занимает несколько дней.
- Прекращаем запрашивать изменения.
- Сайт постепенно становится неактуальным.
Эта закономерность охватывает миллионы сайтов. Проблема не в мотивации, а в доступе и в стоимости.
Зависимость от разработчиков
WordPress был создан для демократизации процессов публикации контента. Так и есть – до определенной степени. Любой может установить WordPress и выбрать себе тему. Но как только вы захотите изменить что-либо – чуть сложнее, чем добавление фотографии или редактирование записи в блоге, – вы столкнетесь с препятствиями.
Хотите настроить отступы в hero-секции главной страницы? Для этого нужны знания CSS. Требуется переместить кнопку призыва к действию в верхнюю часть страницы на мобильных устройствах? Вам, вероятно, понадобится кто-то, кто разбирается в grid-разметке вашей темы. Планируете добавить новый раздел, соответствующий существующему дизайну? Очень сложно – без разработчика, который знает Elementor, Divi или любой другой конструктор страниц, используемый вами.
Руководство WordPress Theme Developer Handbook обширно, и это неспроста. Темы – это сложные системы с иерархией шаблонов, наборами хуков и слоями стилизации, которые накладываются друг на друга. Среднестатистический владелец сайта не обязан в этом разбираться.
Потому он и не делает этого. Либо он каждый раз кому-то платит, либо вообще перестает вносить изменения.
Конструкторы страниц улучшили ситуацию – и одновременно ухудшили ее
Elementor, Divi, WPBakery и аналогичные инструменты дали владельцам сайтов больше визуального контроля. С их помощью можно перетаскивать блоки, менять цвета, создавать новые страницы без написания кода. Это был настоящий шаг вперед.
Но конструкторы страниц внесли и свою сложность. У каждого – свой интерфейс, своя экосистема виджетов, свои особенности. Контент, созданный в Elementor, некорректно переносится в Divi. Шорткоды WPBakery будут засорять вашу базу данных, если вы перейдете на другие конструкторы. А когда что-то ломается в разметке, генерируемой конструктором, для отладки требуется понимание как самого инструмента, так и базовой системы шаблонов WordPress.
Опрос показал, что совместимость тем и конструкторов сайтов остается одной из главных проблем для разработчиков, не говоря уже о владельцах бизнеса, пытающихся управлять своими сайтами самостоятельно.
ИИ меняет экономику обслуживания сайтов
Индустрия движется в интересном направлении. Новая волна инструментов рассматривает обслуживание WordPress с позиций владельца сайта, а не разработчика.
WP-CLI существует уже много лет, предлагая доступ к управлению WP через командную строку. ManageWP и MainWP позволяют агентствам обновлять десятки сайтов с помощью одной панели управления. Это мощные инструменты, но они по-прежнему предназначены для людей с техническим бэкграундом.
Новый подход базируется на использовании естественного языка. Вместо того чтобы ползать по интерфейсу конструктора страниц или вносить CSS, вы просто описываете то, что именно хотите изменить. Такие инструменты, как Kintsu, позволяют владельцам сайтов вносить коррективы в существующие сайты посредством чат-интерфейса, вне зависимости от установленной темы. Другие предлагают аналогичные диалоговые интерфейсы для конкретных аспектов управления сайтом, от обновления контента до SEO-оптимизации.
Речь идет не о замене разработчиков. Речь идет о выполнении 80% изменений, которые слишком незначительны, чтобы привлекать специалистов, но чересчур сложны для самостоятельной реализации с позиции обычного владельца сайта. Перемещение секции вверх. Изменение шрифта. Настройка отступов для мобильных устройств. Обновление цветовой схемы.
Актуальность сайтов – что имеется в виду
Актуальные сайты обладают несколькими общими чертами. Ими не обязательно управляют технические специалисты. Просто у владельцев этих ресурсов есть простые способы внесения изменений.
Обновление контента – очевидная отправная точка. Сайт с регулярно обновляемым блогом всегда будет превосходить «мертвый» сайт в поисковой выдаче. Google поощряет свежесть контента, и посетители доверяют сайтам, которые выглядят активно поддерживаемыми.
Но одного контента недостаточно. Дизайн устаревает. То, что выглядело современно два года назад, сегодня кажется неактуальным. Цветовые тренды меняются. Ожидания в отношении типографики развиваются. Модели использования мобильных устройств эволюционируют. Сайт, который не обновлялся визуально в течение трех лет, сигнализирует посетителям, что компания, владеющая им, возможно, не стоит внимания.
Компании, которые поддерживают свои сайты в актуальном состоянии, обычно следуют простому циклу:
- Ежемесячно: проверка и обновление ключевых посадочных страниц.
- Ежеквартально: обновление визуальных элементов и проверка мобильной версии.
- Ежегодно: оценка того, соответствует ли общий дизайн целям бизнеса.
Проблема не в том, что владельцы сайтов не хотят поддерживать свои проекты. Проблема в том, что сложности, связанные с внесением изменений, перевешивают их готовность с ними справляться.
Будущее за упрощением процессов, а не за отказом от кодирования
В течение десяти лет индустрия продвигала идею «no code» (отказ от написания кода) в качестве доступного решения. Создавайте сайты без кодирования. Проектируйте дизайн без разработчиков. И этот маркетинг «взлетел» для новых сайтов. Squarespace, Wix и Webflow привлекли миллионы пользователей, ценящих простоту.
Но никто не собирается переносить на Squarespace 455 миллионов существующих WP-сайтов. Их контент, их SEO-история, их интеграции и кастомная функциональность – все это привязано к WordPress. Владельцам сайтов нужны решения, которые работают с тем, что уже есть, а не платформы, требующие начать все с нуля.
Поле возможностей для инструментов WordPress связано не с созданием новых сайтов, а с поддержкой уже существующих. Инструменты, которые сделают текущее управление сайтом доступным для нетехнических пользователей, захватят огромный рынок. Речь идет о сегменте, где сотни миллионов сайтов постепенно приходят в упадок, потому что их владельцы не могут позволить себе затраты и сложности, связанные с поддержанием ресурсов в актуальном состоянии.
Неважно, будет ли это решение поставляться в виде чат-интерфейсов на базе ИИ, улучшенных визуальных редакторов или чего-то еще, главное – направление. Индустрия наконец-то обратила внимание на процессы после запуска сайта, что давно назрело.
Что вы можете сделать прямо сейчас
Если ваш WordPress-сайт не обновлялся более шести месяцев, вот три конкретных шага:
Во-первых, проведите базовый аудит. Проверьте версию WordPress, версии темы и плагинов. Обновите все и убедитесь, что ничего не сломалось. Если вам это неудобно, многие администрируемые хостинги предлагают тестовые среды, развертываемые в один клик, где вы можете безопасно протестировать обновления.
Во-вторых, посмотрите, как отображается сайт со смартфона. Внимательно его изучите. Пощелкайте по кнопкам. Заполните формы. Половина ваших посетителей взаимодействует с сайтом через гаджеты, а мобильный интерфейс устаревает быстрее, поскольку темы и плагины обновляются неравномерно.
В-третьих, выберите одну страницу и попытайтесь ее улучшить. Не полный редизайн сайта. Просто одну страницу. Обновите текст. Поставьте более качественные изображения. Скорректируйте разметку. Даже одно изменение может дать импульс к вытаскиванию сайта из текущей стагнации.
Победу одерживают не те сайты, которые изначально имели лучший дизайн, а те, которые постоянно развиваются. И инструменты, облегчающие это развитие, наконец-то начинают соответствовать нашим потребностям.
Источник: https://hackernoon.com
