По данным W3Techs, сейчас WordPress используется на 41,5% веб-сайтов, по сравнению с пиковым значением в 43,6% в начале 2025 года. Спад шел постепенно, WordPress терял процентные пункты каждый квартал в течение всего 2025 года. Однако за первую половину 2026 года WordPress лишился большей рыночной доли, чем за весь предыдущий год.
Падение охватов привлекло к себе ожидаемое внимание. В прошлом месяце в статье Search Engine Journal это событие связали с затянувшимся конфликтом между WP Engine и Automattic. Издание The Register охарактеризовало кризис как появление трещин в «CMS империи» Automattic. Генеральный директор WebDevStudios Брэд Уильямс отверг в X «сенсационные» заголовки, отметив, что WordPress по-прежнему используется примерно на 595 миллионах веб-сайтов.
Привязка спада к судебному разбирательству WP Engine и Automattic не выдерживает критики, учитывая имеющиеся данные. Конфликт вокруг WP Engine разразился в конце сентября 2024 года. Уже в следующем квартале данные W3Techs показали рост использования WordPress, и к началу 2025 года он достиг 43,6% — своего исторического максимума. Пик использования WordPress пришелся на период после начала судебного разбирательства. Спад начался только во втором квартале 2025 года и ускорился лишь в 2026 году.
Показатели WordPress стагнировали на протяжении двух лет до начала судебного разбирательства, а основные индикаторы падали уже около десяти лет. Конфликт — это часть истории, но не вся история.
Данные W3Techs — не единственный доступный датасет. И в зависимости от того, на какой сегмент интернета вы смотрите, картина будет всегда разной.
W3Techs: цифры, цитируемые всеми
W3Techs отслеживает использование CMS на 10 миллионах крупнейших сайтов, и её данные лежат в основе практически всех исследований рыночной доли WordPress. По статистике W3Techs, доля WordPress стабильно росла в течение нескольких лет, достигнув 43,2% к январю 2022 года, затем стабилизировалась на уровне 43,1% в течение 2023 и 2024 годов, прежде чем немного увеличиться до 43,6% в начале 2025 года.
На протяжении большей части периода плато показатель в 43% воспринимался как предмет гордости во всей экосистеме. Сооснователь WordPress Мэтт Мулленвег неоднократно упоминал его в своих выступлениях State of the Word в 2024 и 2025 годах. В декабре 2024 года в Токио он описал 43,6% как возврат к росту, пошутив, что «пессимисты WordPress» будут разочарованы. Год спустя он охарактеризовал показатель в 43% как свидетельство способности платформы обслуживать «самые крупные сайты и самые маленькие блоги» и предположил, что стабильность может быть признаком силы.
С тех пор ежеквартальные данные W3Techs показывают снижение показателей на протяжении шести кварталов подряд, причем темпы спада ускорились в 2026 году.
В прошлом месяце Мулленвег признал спад в X — после того, как потроллил Cloudflare и команду, работающую над EmDash, и получил в ответ график от W3Techs. «Я предсказывал, что именно это и произойдет, если мы не увеличим R&D-инвестиции со стороны тех, кто зарабатывает больше всего денег на WordPress, буквально то, о чем я талдычил годами», — написал он в ответ. «Хорошая новость: спад заставил людей проснуться, и они наконец-то стали вкладываться».
Куда перетекает рыночная доля
В течение многих лет в обсуждении доли рынка доминировали конкуренты WordPress, предлагающие проприетарные решения. Shopify, Wix и Squarespace тратили сотни миллионов на «рекламу против WP» — как выразился Мулленвег, — а у WordPress не было ничего аналогичного. Многочисленные попытки заполнить этот пробел, от недолговечного Совета по развитию (Growth Council), запущенного в 2016 году, до кратковременного пребывания основателя Yoast Йоста де Валка в качестве руководителя отдела маркетинга проекта в 2019 году, тотально провалились.
Еще в декабре прошлого года в своем выступлении State of the Word Мулленвег говорил о стабильной популярности WordPress по сравнению с конкурентами, которые «в значительной степени полагаются на маркетинговые расходы для своего роста».
В течение многих лет нарратив о конкурентах имел смысл. Ежемесячные данные W3Tech показывают, что Shopify вырос с 4,7% до 5,0% к 2025 году, а Wix — с 3,3% до 4,2%. За тот же период категория «None» — сайты без обнаруживаемой CMS — продолжала медленно снижаться, как это происходило годами, упав с 29,6% в январе 2025 года до 28,6% к декабрю.
В 2026 году ситуация изменилась. Показатель «None» сменил курс и стал расти. В марте мы сообщали о первых признаках этого сдвига, когда показатель «None» впервые за 10 лет, а возможно, и за всю историю, вырос с 28,6% до 29,0%. По состоянию на июль он составляет 29,9%.
Согласно данным W3Techs, только за первую половину 2026 года WordPress потерял 1,5 процентных пункта. Категория «None» прибавила 1,3 пункта. Shopify и Wix выросли на 0,2 и 0,1 пункта соответственно. Joomla снизилась с 1,3% до 1,2%, а Drupal остался на уровне 0,7%. Следовательно, потери WordPress в этом году в основном связаны не с конкурентами, а с сайтами, у которых вообще нет отслеживаемых CMS — по крайней мере, по данным W3Techs.
Соучредитель Pantheon Джош Кёниг оценил масштаб происходящего, написав в X, что переход рыночной доли от WordPress к «None» за один месяц эквивалентен примерно половине всей доли Drupal. «В длинном хвосте происходит что-то серьезное», — написал Кениг. В последующем сообщении он обрисовал причину двумя словами: «Виноват вайбкодинг».
При этом Wix, похоже, представляет в 2026 году меньшую угрозу для WordPress, хотя ранее компания уже нацеливалась на WP с помощью странной маркетинговой кампании в 2021 году. В мае конструктор сайтов объявил о самом крупном сокращении штата в своей истории, уволив около 1 000 сотрудников и сославшись на проблемы из-за ИИ и валютных колебаний.
HTTP Archive фиксирует более длительный спад
HTTP Archive оценивает технологии, используемые примерно на 9 миллионах сайтов в своем мобильном датасете, полученном из отчета Chrome об опыте взаимодействия, и рассказывает более долгую историю.
Кейси Берридж из GravityKit опубликовал в прошлом месяце анализ, основанный на исследовании HTTP Archive, начатом Йостом де Валком в 2024 году. Анализируя данные до апреля 2026 года, Берридж обнаружил, что рыночная доля WordPress составляла 33,21%. Мы проверили последние доступные данные за май 2026 года, и теперь доля WordPress составляет 32,95%.
Спад популярности WordPress по данным HTTP Archive начался гораздо раньше, чем по W3Techs. В представленном датасете пик популярности WordPress пришелся на июль 2022 года, когда движок достиг доли в 35,76%, почти за три года до того, как W3Techs вообще зафиксировали какой-либо спад, а общее падение с пика оказалось еще больше.
Анализ Берриджа показал, что один только Shopify поглотил 59% потерь WordPress. Современные конструкторы сайтов, такие как Framer, Webflow и Duda, взяли на себя 16%. Squarespace и Wix — всего 6%. Этот анализ охватывает данные до апреля 2026 года, т. е. он в значительной степени отражает период 2025 года, когда основными бенефициарами падения были hosted-конкуренты (еще до стремительного роста категории «None»).
Де Валк, который еще в мае 2022 года обратил внимание на спад, отраженный в данных W3Techs, сказал, что больше всего доверяет именно статистике HTTP Archive из-за ее масштаба, но предостерег от того, чтобы интерпретировать эти цифры как прямой отток доли от одной платформы к другой.
«Я не думаю, что все они перешли с WordPress на Shopify, хотя многие из них, возможно, так и сделали», — сказал он в интервью для этой серии. «Shopify просто очень хорошо себя чувствует и растет, а WordPress приходит в упадок».
Даже у HTTP Archive есть свои ограничения, добавил де Валк. 15-20 миллионов сайтов по десктопам и мобильным устройствам – это лишь пятая часть активного интернета, и только сайты с достаточным трафиком попадают в рейтинг. «Уже одно это делает его запаздывающим индикатором», — сказал он. «Требуется какое-то время, чтобы сайты появились в его рейтингах».
BuiltWith: профессиональный уровень
BuiltWith добавляет третье измерение. В то время как W3Techs и HTTP Archive оценивают долю рынка в процентах, BuiltWith подсчитывает реально работающие сайты и разбивает их по уровням трафика.
По состоянию на июль, BuiltWith отслеживает около 38 миллионов работающих сайтов WordPress по всему интернету. Из них 306 841 входят в миллион сайтов с самым высоким трафиком, 16 264 — в 100 000, а 1861 — в 10 000. BuiltWith также обнаружил почти миллион новых сайтов WordPress только за последний месяц.
В категории CMS, WordPress используется на 40,21% из миллиона самых популярных веб-сайтов. «Другие СMS» немного опережают WP, но совсем чуть-чуть, имея показатель в 40,76%. Atlassian Cloud занимает третье место с 6,09%, а Drupal — четвертое с 2,88%.
Если мы рассмотрим данные BuiltWith по категории «Entire Internet», то увидим, что WordPress охватывает 40,76% всего интернета. На втором месте идут «Другие CMS» с 20,76%, на третьем — Wix с 9,44%, а на четвертом — Squarespace с 8,44%. Интересно, что BuiltWith показывает продукты GoDaddy на пятом и шестом местах, но в совокупности они составляют примерно 15% всех сайтов — опережая Wix и Squarespace.
Shopify вообще не отображается на странице CMS, поскольку BuiltWith относит его к категории электронной коммерции, где он доминирует с более чем 83 000 обнаружений среди миллиона популярных сайтов.
Директор по развитию Human Made Ноэль Ток поделился анализом данных BuiltWith по миллиону топовых сайтов в одном из эпизодов WP Product Talk в августе 2024 года и отметил, что спад WP в профессиональном сегменте начался примерно в 2021-2022 годах — задолго до конфликта с WP Engine и задолго до того, как разработчики начали использовать инструменты ИИ для создания сайтов.
В беседе с нами Ток отметил, что его общий тезис не изменился с момента его выступления на WordCamp Asia 2024, где он утверждал, что WordPress достиг стадии зрелости на своей S-кривой и что доля рынка является запаздывающим индикатором, маскирующим более глубокую потерю импульса.
«43%, 42%, 41% — это запаздывающий индикатор. Карта — это не реальная местность», — сказал Ток. «Если доля WordPress снизится с 43% до 41%, это, по сути, не затронет мой бизнес. Это не функциональный показатель, который что-то меняет».
Он также отверг идею о том, что спад такой резкий, каким его подают W3Techs. По мнению Тока, новые сайты на WordPress по-прежнему создаются, но ИИ-инструменты упростили создание сайтов на других платформах, вследствие чего интернет в последние месяцы наводнился новыми не-WordPress ресурсами, сократив тем самым относительную долю WP, даже если абсолютные показатели этой CMS остались на былом уровне.
«Думаю, падение WordPress не такое сильное, как показывают цифры. Виной всему относительный рост новых сайтов, которые люди быстро делают с помощью ИИ и вайбкодинга. Может быть, доля WP упала не до 41%, а только до 42%».
Индикатор десятилетнего падения популярности WordPress
Еще один график, которым Ток поделился во время своего выступления на WordCamp Asia 2024, свидетельствует о том, что спад начался не внезапно.
Согласно Google Trends, люди чаще всего искали «WordPress» примерно в 2014 году. С тех пор интерес к WordPress постепенно падал. При этом интерес к Shopify неуклонно рос, догнав WordPress в 2025 году — сближение, которое казалось немыслимым 10 лет назад, когда Shopify занимал микроскопическую долю на графике.
В своем выступлении Ток сопоставил снижение интереса к WordPress в поисковых системах с ростом числа новых сайтов, чтобы показать, что внимание определяет импульс развития. Люди ищут WordPress, оценивают его и запускают сайты спустя месяцы или годы. Рыночная доля, являясь совокупным показателем, продолжает расти по кол-ву установок еще какое-то время после того, как ведущие индикаторы начали снижаться.
«Я думаю, мы слишком сильно полагаемся на эту цифру, 43%, — поведал Ток аудитории WordCamp Asia. — Она отражает то, что было в прошлом… и не обеспечит запуск следующего миллиона сайтов на WordPress».
Давление с нескольких сторон
Взгляд Де Валка на рыночную долю WordPress изменился с 2022 года, когда он указывал на проблемы с производительностью и медленное внедрение FSE (полного редактирования сайта). Спустя четыре года Йост отметил, что WordPress испытывает давление с разных сторон.
«Люди, создающие сайты с помощью ИИ, обычно запускаются без CMS, потому что им нужен веб-сайт, и именно такой промпт они пишут», — сказал он. «Они не спрашивают у ИИ про CMS, потому что они не вдупляют, что это вообще такое».
Что касается электронной коммерции, Йост говорит, что динамика другая, но результат схожий. «Если вы спросите своего ИИ-ассистента, как создать сайт электронной коммерции, он расскажет вам о Shopify, Woo и нескольких других вариантах», — сказал он. «Затем, когда вы изучите эти варианты, окажется, что начать с Shopify гораздо проще. Так почему бы и нет?»
По его словам, судебный процесс WP Engine против Automattic тоже влияет на решения – но только на корпоративном уровне. «Люди из корпоративного звена выбирают определенность и независимость на длительный период времени. Судебный процесс с неизвестными последствиями для стабильности проекта не подтолкнет их к WordPress».
Ток же дал совсем другой ответ: «На корпоративном уровне мы не сталкивались с миграциями наших клиентов только из-за этого судебного иска».
Также Ток признал, что давление со стороны ИИ реально, посетовав на то, что собственные возможности ИИ WordPress не получили должного внимания. Ток отметил такие функции, как Abilities API, которые дают WordPress реальное преимущество перед проприетарными решениями, но сказал, что рынок о них не знает. «Несмотря на наличие отличного решения на основе ИИ, нас вытесняют с рынка. Это иронично», — сказал он.
Так что же на самом деле является причиной снижения рыночной доли WordPress? Де Валк говорит, что ясности пока нет.
«Какую платформу выбрали вебмастера для своих сайтов, запущенных за последний месяц или полгода? На какие платформы они мигрировали за этот период?» — сказал он. «Обратите внимание, что я говорю о платформах, а не о CMS. Нам нужно знать, как реально создаются веб-сайты сегодня. Вместо этого мы все еще болтаемся в парадигме CMS, пытаясь классифицировать движки».
Источник: https://www.therepository.email
