В данном разделе мы коротко рассмотрим основные принципы проектирования темы WordPress (подробное руководство по веб-дизайну можно найти в книгах Sexy Web Design и The Principles of Beautiful Web Design от SitePoint). Если процесс разработки темы не направлен на собственное использование, разработчик может предусмотреть различные варианты модификации основных элементов. Издатели чаще всего хотят персонализировать сайт, что достигается при помощи загрузки собственного логотипа, изменения цветовой гаммы, перестраивания сайдбара и меню, и т.д….