7 мая 2026 года Google полностью отключил расширенное представление FAQ в поиске. Спам, связанный с FAQ схемой, похоронил ее первый раз в 2023 году, но финальный гвоздь в крышку ее гроба был заколочен в этом месяце. Рекомендации типа «FAQ схема критически важна для GEO», которые в последнее время заполонили LinkedIn, запустили тот же цикл флуда и в ИИ-поиске.
Повествование ведется от лица Йоста де Валка.
Google перестал показывать в результатах поиска расширенные FAQ-ответы. В документации для разработчиков теперь отображается следующее сообщение о депрекации:
«Начиная с 7 мая 2026 года, расширенные FAQ больше не выводятся в поиске Google. Мы полностью прекратим поддержку представления FAQ в поиске, отчетов по ним и тестов на Rich Results в июне 2026».
Обратите внимание, что в этом примечании нет следующего: указаний по удалению разметки. В сообщении Google от 2023 года, когда расширенные FAQ были сведены к минимуму (только для медицинских учреждений и государственных сайтов), четко говорилось: «нет необходимости активно удалять разметку». В баннере 2026 года нет ни слова об удалении разметки. Самое интересное заключается не в самом заявлении Google, а в том, что мы должны извлечь из всего этого сегодня.
Как FAQ схема умирала в мучениях
Лили Рэй помогла популяризировать FAQ схему благодаря своей влиятельной статье в Moz в 2019 году. Но уже тогда она включила в нее раздел под названием: «Риски, связанные с внедрением Schema», предупреждая, что неправильное использование может лишить всю отрасль возможности получить желаемый результат. Спустя годы именно это и произошло. Ее формулировка – эта фраза, к которой я сам постоянно возвращаюсь: все, что может применяться для SEO-спама, будет эксплуатироваться для этого.
Здесь нет никакого цинизма. Мы говорим об основном принципе работы в этой области. Я писал об этом в марте: когда распространение является дешевым, а сигналы ранжирования можно обмануть, люди будут масштабировать спам, а не полезность. Схема FAQ идеально вписалась в этот паттерн. Ее легко было добавить, и она давала видимый результат в поиске. Почти никто не проверял, соответствуют ли вопросы содержанию той страницы, которая их публикует. На страницах товаров появлялись фейковые FAQ. На страницах услуг появлялись фейковые FAQ. На страницах эссе появлялись фейковые FAQ. Формат превратился в бесполезный, а затем и вообще исчез.
Я не безгрешен, но я хотя бы не молчал. Когда в 2019 году был представлен FAQPage, мы с Джоно Алдерсоном резко возражали против дизайна mainEntity – именно по той причине, по которой идет речь в этом посте. Реализация схемы, которую мы с Джоно разработали для Yoast SEO, до сих пор функционирует на миллионах сайтов WordPress, и многие из этих сайтов добавили схему FAQ в два клика, не задумываясь о точности разметки. Yoast сыграл свою роль в демократизации SEO, а демократизация упростила чрезмерную оптимизацию. Я тоже об этом писал. Это не дефект в самом инструменте, это недостаток системы мотивации, в которой он существует.
Что на самом деле случилось в 2026 году
Полушутливая теория Лили о времени событий заключается в том, что сегодня в сети появилось множество материалов вида «FAQ-схема критически важна для GEO», и в них утверждается, что LLM и ИИ-системы отдают предпочтение разметке FAQPage. По подсчетам Лили, это сотни тысяч статей. Возможно, их рост привел к отказу Google от вывода расширенных FAQ; или же это просто совпадение. Одно понятно: индустрия GEO повторяет ранние этапы SEO, только в ускоренном режиме. И отказ от схемы FAQ – первое конкретное доказательство того, что цикл возобновился.
Это утверждение заслуживает пристального внимания в следующем: нет ни одного первоисточника от OpenAI, Anthropic, Google AI Overviews или Perplexity, доказывающего, что они отдают предпочтение JSON-LD перед отрендеренным HTML. SEO-блоги спокойно заявляют об этом, иногда даже с конкретными коэффициентами. Frase, инструмент оптимизации контента, содержит утверждение о том, что «страницы, появляющиеся в Google AI Overviews, в 3,2 раза чаще имеют реализованную схему FAQ». Ссылка ведет на статью Search Engine Land, которая выдает ошибку 404. Отсутствие первоисточников – это не упущение. Это повторение спам-закономерности: непроверенное утверждение становится отраслевым консенсусом, за ним следует массовое внедрение, а затем кто-то дергает рубильник.
Контент и разметка – разные вещи
В основном весь шум вокруг этого объявления от Google связан с тем, что две разные вещи рассматриваются как одно целое:
- FAQ контент. Форматирование вопросов и ответов – это прекрасный способ структурирования информации для читателей. FAQ легко читается, соответствует тому, как люди ищут информацию, его легко составить. Ничего из этого не поменялось.
- Схема FAQPage. Формат JSON-LD для разметки вопросов и ответов от паблишеров. Расширенные результаты FAQ пропали в поиске Google. Bing по-прежнему их использует. Сама разметка не устарела, просто ее больше не продвигает крупнейший сервис.
Уничтожение одного из пунктов не убивает второй.
Что делать
Если отбросить панику, есть три разумных шага:
- Оставляйте раздел FAQ там, где он полезен для читателей. «Вопрос-ответ» — удобный формат. Не удаляйте его только потому, что Google перестал ставить вам звездочки в поиске.
- Разметьте его с помощью семантического HTML. Заголовки, абзацы, details и summary, если пункты FAQ сворачиваемые. Это зона ответственности HTML. Схема – вопрос отдельный.
- Удалите схему FAQPage со страниц, где FAQ лишен смысла. Для эссе объемом 2 000 слов с тремя FAQ внизу не должно быть FAQPage, и утверждение mainEntity о том, что страница посвящена вопросам и ответам, не является правдой. Удалите FAQPage. Если страница действительно является FAQ, разметку оставьте. Bing по-прежнему поощряет ее, да и Google не просит ее полностью удалять.
Главное правило: не позволяйте сигналам вознаграждения Google диктовать вам правила гигиены данных. Схема – это описание того, что представляет собой ваша страница. Если описание точное, сохраните его. Если нет, можно от схемы отказаться.
Schema.org нуждается в FAQSection
Давайте на мгновение отвлечемся от отдельных сайтов, поскольку проблема кроется глубже. Schema.org предлагает FAQPage для страниц, основная цель которых – вопросы и ответы. Но там ничего не сказано о гораздо более распространенных случаях: страницах с продуктами, статьями или услугами с прикрепленным разделом FAQ. Издатели, желающие опубликовать этот раздел, могли пойти двумя путями: объявить FAQPage с mainEntity, указывающим на вопросы (что искажает суть страницы), или полностью пропустить разметку. Большинство выбирали искажение. Так мы и оказались в этой точке.
Решение состоит во введении нового типа. Я внес предложение о создании FAQSection в качестве подтипа WebPageElement, наряду с уже существующими WPHeader, WPFooter, WPSideBar и SiteNavigationElement. Страница будет ссылаться на него через hasPart, раздел будет содержать вопросы (Question) тоже через hasPart, и, что очень важно, у FAQSection не будет mainEntity. Смысл в том, что это не основная сущность (main entity) чего-либо. Если ваш FAQ – главная сущность страницы, то FAQPage по-прежнему останется правильным типом.
Вторую доработку надо будет провести уже на уровне свойств. Сегодня Question использует acceptedAnswer для указания на ответ – свойство, изначально разработанное для Q&A-сайтов, где пользователи голосуют за ответы. В случае с FAQ от издателей никто ничего не принимает; ответ – это просто ответ. Я сделал второе предложение о добавлении свойства answer в Question. В приведенном ниже примере оно используется.
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "WebPage",
"mainEntity": {
"@type": "Product",
"name": "Coffee Grinder X"
},
"hasPart": {
"@type": "FAQSection",
"name": "Frequently Asked Questions",
"hasPart": [
{
"@type": "Question",
"name": "What grind size is best for espresso?",
"answer": { "@type": "Answer", "text": "A fine grind, similar to table salt." }
}
]
}
}
Все утверждения в этом графе верны. Страница – это WebPage, основной сущностью которой является Product. FAQ – это раздел страницы, а не ее основное назначение. Именно такая разметка нужна большинству издателей, и спецификация в настоящее время не позволяет им корректно ее использовать. Пока она не появится, для большинства страниц правильным решением будет отказ от FAQPage и вывод FAQ в формате простого семантического HTML.
Проблема не в самой схеме
FAQPage был загнан в угол многочисленными злоупотреблениями, и SEO-индустрия сейчас использует тот же негативный паттерн уже под новым акронимом. Решение не в том, чтобы отказаться от структурированных данных, а в том, чтобы применять их так, как всегда предполагал сайт schema.org: в качестве точного описания страницы. Перестаньте гнаться за еще одним сигналом вознаграждения от Google, будто это единственная причина для существования разметки.
Если вы добавляете Schema на свой сайт в этом году, вы должны думать не о том, «какой будет награда от Google», а о том, «что на самом деле содержит моя страница и как мне это точно описать».
Цикл повторяется, потому что мы сами продолжаем его повторять.
Источник: https://joost.blog
