Компания WP Engine запустила свою вторую в этом году вертикальную платформу, на этот раз для электронной коммерции.
Хостинг заключил партнерское соглашение с Commerce, головной компанией, владеющей BigCommerce, с целью запуска WP Engine Commerce Connect for BigCommerce — платформы, ориентированной на продавцов среднего размера, чьи существующие ecommerce-системы уже не соответствуют их потребностям, но которые хотят сохранить текущий WordPress-контент, SEO-показатели и фронтенд.
Кит Фафель, вице-президент WP Engine по продуктам, рассказал, что партнерство было вызвано проблемой, которую компания наблюдала на своей платформе: успешные продавцы достигали потолка и переключались с WordPress на альтернативные SaaS-платформы для электронной коммерции.
«Мы видим, как люди мигрируют с WordPress на другие решения, отсюда и потребность в SaaS-платформе для электронной коммерции», — сказал Фафель. «Это наша веская гипотеза, и именно поэтому мы выводим на рынок новое предложение».
Суть предложения – контент плюс коммерция. WordPress отвечает за фронтенд, включая фирменный стиль, редакционный контент и истории о продуктах, а BigCommerce – за операционную часть, включая платежи, доставку, налоги, заказы и управление клиентами.
Фафель назвал контент конкурентным преимуществом, которое продавцы не могут себе позволить потерять, особенно с учетом того, что ИИ-поиск меняет подходы по обнаружению товаров.
«По мере роста бизнеса продавцы пытаются решать две разных задачи, — сказал он. — Во-первых, им необходимо создавать крутой контент, который позволит им оживить свои товары. Во-вторых, им нужно конкурировать в мире ИИ, где LLM и ChatGPT могут продвигать их товары (тоже на базе контента)».
Целевая аудитория — это продавцы с многомиллионным годовым доходом. Фафель сказал, что предприятия с годовым доходом менее 1 миллиона долларов «скорее всего, будут хорошо себя чувствовать на той платформе, которую они используют в настоящее время».
Commerce Connect — это специальное интеграционное решение (продукт и плагин), запущенное WP Engine в партнерстве с компанией Commerce (владельцем BigCommerce). Агентства смогут создавать и управлять витринами магазинов в wp-admin, используя нативные блоки WordPress; продавцы — обрабатывать товары, заказы и данные о клиентах через панель управления BigCommerce. Покупатели видят единую, унифицированную витрину магазина.
Фафель заявил, что WP Engine разработала инструменты миграции, которые позволяют перенести товары, заказы и данные о клиентах с помощью пошагового мастера, — подход, который он противопоставил «запуску с чистого листа» при полном реплатформинге.
«Я просто перенес свои товары, своих клиентов, заказы, изменил страницу с подробным описанием товара, изменил страницу каталога товаров, и, по сути, на этом всё», — сказал он.
Очевидная параллель — это WooCommerce, доминирующий плагин для электронной коммерции в среде WordPress, принадлежащий компании Automattic, с которой WP Engine в настоящее время судится. Отвечая на вопрос о WooCommerce, Фафель сказал, что WP Engine продолжит поддерживать множество ecommerce-решений для своих клиентов, включая WooCommerce.
«Однако если они используют WordPress, понимают ценность WordPress, но им просто нужно решить более масштабную проблему роста, тогда мы предлагаем им этот вариант», — сказал он.
Запуск Commerce Connect последовал за развертыванием Newsroom от WP Engine в феврале — издательской платформы, созданной сразу после приобретения британского агентства Big Bite. Вместе эти два продукта знаменуют собой переход от управляемого хостинга к решениям для оптимизации бизнес-процессов, ориентированным на конкретные вертикали.
Фафель описал этот переход как превращение WP Engine в «более софтверную компанию, где мы предлагаем нашим клиентам реальные решения, которые они могут использовать и интегрировать в свой бизнес».
«Исторически сложилось так, что компания WP Engine часто фокусировалась на надежной инфраструктуре, связанной с управляемой средой WordPress», — сказал он. «Мы продолжим в том же духе, но будем предлагать больше решений под ключ».
Обе компании базируются в Остине, штат Техас, и Фафель сказал, что отношения развивались органично, отчасти благодаря географической близости, хотя WP Engine также изучал и другие платформы, прежде чем остановиться на BigCommerce.
Генеральный директор Commerce Трэвис Хесс сказал, что партнерство отражает меняющиеся ожидания относительно того, как бренды конкурируют по разным каналам и как осуществляется поиск в ИИ-системах.
«Благодаря нашему партнерству с WP Engine бренды и агентства получают открытую, гибкую основу, которая объединяет контент и коммерцию, помогая им создавать более насыщенный пользовательский опыт, улучшать возможности поиска и быстрее адаптироваться к постоянно меняющимся способам совершения покупок», — сказал Хесс.
Компания Commerce, ранее известная как BigCommerce Holdings, провела ребрендинг в августе 2025 года и является головной организацией для BigCommerce, Feedonomics и Makeswift.
Источник: https://www.therepository.email
