Длина контента: играет ли она решающую роль в SEO

Дата публикации:Январь 14, 2018

В последние годы было много активных обсуждений, связанных с длиной контента. Многие гуру SEO рассказывали своим подписчикам о том, что необходимо писать максимально длинные посты, если они хотят добиться успеха. Несмотря на то, что имеются определенные доказательства связи длины контента с показателями ранжирования, это далеко не самый главный и важный фактор.

Причина этого заключается в том, что длина контента зачастую обратно коррелирует с качеством контента. Когда вы ставите для себя приоритет написать длинный контент, вы, естественно, снижаете ценность каждого слова, приводя в 1000 словах то, что можно уложить в 300, только ради того, чтобы ранжироваться выше.

Это способно увеличить ваши показатели ранжирования в краткосрочной перспективе, но это противоречит тому, что хотят получить поисковые системы. В итоге алгоритмы поисковиков будут корректировать показатели вашего сайта. Страница должна нести пользу людям, которые обращаются к поисковой системе, а не просто состоять из максимально возможного количества слов. Во многих случаях пользователи ищут лаконичный, ценный контент, а не длительные разъяснения.

Поэтому, хотя количество слов, очевидно, и соотносится с высоким ранжированием, есть по крайней мере пять других факторов, которые гораздо важнее и которые вы должны учитывать.

Предоставьте ценность для читателей

Задача вашего контента – нести в себе ценность для читателей. Если вы не можете добиться этой цели, то в таком случае маловероятно, что люди станут делиться вашей страницей в социальных сетях, проставлять ссылки на нее, и это затруднит ранжирование в условиях конкурентного поиска.

Даже если вы сможете привлечь пользователей на свою страницу, они вряд ли смогут конвертироваться в платных клиентов, когда ваш контент не несет в себе никакой ценности. Если на вашей странице много «воды», вы пытаетесь просто «добить» определенное количество слов, то вполне вероятно, что пользователи уйдут с вашего сайта и уже никогда не пожелают возвращаться на него.

Если вы хотите предложить своим читателям определенную ценность, чтобы они могли стать платными клиентами, вы должны выставить своим приоритетом качество, а не количество. Отказываясь от этого, вы портите репутацию своего бренда и заставляете читателей думать о том, что ваш бренд не заботится о качестве.

Почему они читают ваш контент?

Чтобы обеспечить ценность для читателей, важно сначала понять, зачем пользователям нужна эта статья. Не понимая проблемы, которую пытается решить читатель, вам сложно будет оценить ценность своих материалов.

Ценность может идти в разных формах. Читатель может искать советы, развлечения, инструкции, юмор и т.д. Понимание того, зачем читатели приходят к вам на сайт, жизненно важно для создания качественного контента, имеющего ценность для них.

К примеру, если вы пишете пост о том, как установить дренажную трубу, вполне вероятно, что читатель хочет получить детальные инструкции. Вероятно, у посетителя нет практического опыта, а потому ваши инструкции должны быть подробными и точными, включающими все детали, которые более опытные посетители могут посчитать интуитивно понятными.

Понимание «намерения посетителей» имеет большое значение для предложения ценности. Теперь, когда вы знаете, что люди ищут, вы можете создать страницу, которая наилучшим образом будет передавать эту ценность, и во многих случаях вам не понадобится писать очень длинную статью.

Рэнд Фишкин, основатель Moz, поделился своим мнением о длинном контенте:

«Да, я читал исследования. Я знаю корреляции. Длинный контент в среднем получает больше вовлечения, более высокое ранжирование и активнее распространяется в социальных сетях, нежели более короткие статьи. Однако это не означает, что длинный контент = качественный контент. Далеко не всегда нужно писать именно длинный контент, он может различаться по качеству».

Предложите что-то большее, чем просто текст

Сегодня, чтобы заставить ваших пользователей читать контент, необходимо предлагать не только текст, но и графику, видео, аудио и т.д. Причина эта заключается в том, что текстовая форма – это далеко не самый лучший способ презентации контента, особенно если он включает в себя что-то визуальное или сложное.

Давайте коснемся примера: вам нужно создать руководство, которое разъясняет вашим пользователям, как отремонтировать газонокосилку. Конечно, можно было бы объяснить это текстом, но это менее ценно, чем изображения или видео.

По этой причине большинство руководств по эксплуатации техники содержат в себе изображения, и многие компании предлагают видеоролики на своих сайтах или каналах YouTube. Оба этих формата превосходят по качеству текстовый контент, и потому длина контента в данном случае не слишком важна.

На вашей странице может быть опубликовано только 100 слов, но контент может сопровождаться несколькими изображениями и потрясающим видео, что будет нести в себе огромную ценность для читателей.

Кроме того, исследования показали, что страницы с картинками имеют тенденцию к лучшему ранжированию. Кроме того, люди часто ставят ссылки на страницы, содержащие графику или детальные видео вместо обычного текста. Причина этого заключается в том, что во многих случаях слова уступают видео, они менее впечатляющи.

Очевидно, стоимость создания высококачественного видео гораздо выше, чем стоимость написания статьи, это может оказаться непомерной тратой для небольших сайтов, но попробовать все же стоит. Если большинство ваших конкурентов не используют видео контент, вы имеете весомое преимущество в этой сфере.

Кроме того, создавая видео контент, вы можете загружать его на такие платформы, как Vimeo и YouTube. Вы получите новый маркетинговый канал, который позволит вам найти дополнительных клиентов и существенно увеличить доход. Длина контента – это, безусловно, далеко не всё, что вы могли бы предложить.

Исключите грамматические и орфографические ошибки

Можно заметить, что длинный контент подразумевает отсутствие ошибок в нем, но лучше всего сделать на этом отдельный акцент. Если вы не дружите с грамматикой, то поисковые системы и ваши посетители это увидят.

Исследования показали, что Google способен различать хорошо написанный контент и страницы с грамматическими ошибками. Возможно, что в будущем грамматика станет еще одним фактором ранжирования (если уже не является таковым). Причина проста: пользователи хотят получить грамотный контент.

Если вы придете на страницу с ужасной грамматикой и орфографией, вы, скорее всего, уйдете на другой сайт. Очень сложно читать текст, который изобилует ошибками.

Пользователи, покинувшие сайт, уже не станут вашими клиентами, и даже те, кто остался на странице, будут конвертироваться гораздо хуже. Если на вашей странице имеются орфографические и грамматические ошибки, то читатели будут связывать ваш бренд с низким качеством и плохими стандартами.

Исследователи Globo Lingo выявили, что 59% участников вряд ли будут использовать продукт или услугу, если на веб-сайте или в маркетинговых материалах компании присутствуют очевидные грамматические или орфографические ошибки.

Учитывая это, вряд ли они будут конвертироваться в платных клиентов вне зависимости от того, насколько хороши ваши страницы продаж и насколько полезны ваши продукты.

Оптимизируйте ключевые слова

Если вы хотите написать фантастический контент, который понравится читателям, вам нужно будет приложить определенные усилия по его оптимизации. Вам нужно выявить ценные ключевые слова, которые будут описывать контент. Это поможет вам лучше продвинуться в поисковых системах.

Естественно, ни один бизнес не должен полагаться исключительно на SEO трафик, но было бы глупо его игнорировать, ведь он дает целевых посетителей. Изучая ключевые слова, которые ищут люди, вы можете оптимизировать свои посты, чтобы они занимали более высокие позиции в поиске.

Перед выполнением оптимизации вам нужно сначала определить ключевые слова, которые ищут люди. Есть определенные инструменты для этого, к примеру, Ahrefs Keyword Explorer.

С помощью исследования ключевых слов и запросов вы можете выявить и дополнительные, связанные ключевые слова. Важно выявить такие ключевые слова, которые имеют приемлемые показатели запросов в месяц.

Однако просто брать ключевые слова недостаточно, это ошибка, которую допускают многие новички. Намерение человека, желающего найти вашу статью – это, пожалуй, самый важный фактор, который должен стать ориентиром при выборе подходящих ключевых слов.

Трафик, который не конвертируется, бесполезен, и именно поэтому очень важно понять, что именно хотят найти пользователи, вбивая такие запросы. Вы получите лучшее представление о данных пользователях, готовы ли они покупать у вас что-либо или же им нужны еще более весомые доказательства.

Эти факторы имеют решающее значение, особенно если вы пытаетесь продать людям что-то дорогое. К примеру, кто-то хочет купить автомобиль. Скорее всего, ему понадобится более детальная, убедительная информация, нежели тому, кто покупает дешевый гаджет.

Теперь, когда вы определили идеальные ключевые слова для таргетинга, вам нужно оптимизировать на их основе свои страницы, при этом избегая штрафов за переоптимизацию. Разумный подход – стараться писать естественным языком, а не концентрироваться на одной лишь оптимизации под ключевые слова.

Хорошая плотность ключевых слов — 0.2% – 0.4%. В итоге поисковая система будет ранжировать вас по ключевым словам, и вы сможете избежать штрафов за манипуляцию алгоритмом.

Самые ценные места для размещения ключевых слов – тег title, заголовки h1, h2 и т.д. Слова, стоящие в этих местах, имеют, как показывает практика, более высокую ценность для поисковой системы.

Цените время ваших читателей

Вместо того чтобы беспокоиться о длине контента, попробуйте предоставить читателям определенную ценность. Не тратьте их время впустую.

Сегодня многие люди очень заняты, они хотят получить максимально быстрый ответ на свои вопросы, и они, естественно, не хотят читать длинную статью, чтобы понять что-то относительно простое и примитивное.

Ваша цель состоит в том, чтобы максимально эффективно ответить на вопрос ваших читателей. Во многих случаях это означает, что ваши статьи будут состоять из нескольких сотен слов.

Однако суть заключается в том, чтобы различать пользовательские вопросы. В каком случае они хотят получить максимально быстрый ответ, а в каком – подробную, детальную статью. Понимание этого позволит вам предложить пользователям то, что они надеялись найти, и тем самым вы сэкономите их время.

Если вы сомневаетесь, что именно хотят найти пользователи, попробуйте вбить поисковой запрос и посмотреть, что предлагают по нему другие сайты. Длинные это статьи или короткие?

Такое исследование невероятно полезно, поскольку оно помогает вам не только устранить пробел на рынке, но и определить, как наилучшим образом обеспечить ценность для вашей аудитории.

Источник: kinsta.com

Поделиться

Оставить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Получать новые комментарии по электронной почте. Вы можете подписаться без комментирования.